Блог

Грамотная поисковая оптимизация сайта всегда достигает поставленных целей, поднимая позиции вашего ресурса в поисковых системах. Когда этим занимаются профессионалы, усвоившие множество нюансов и действующие по своим правилам, вы гарантированно получаете приток заинтересованных посетителей. Но к сожалению, существует достаточно примеров того, как востребованные, качественные, вполне заслуживающие внимания сайты не оправдывают значительные материальные затраты. Рассмотрим основные ошибки при оптимизации, чтобы не допускать их в будущем.



Графические элементы



Довольно часто дизайн сайта содержит такую деталь, как графический заголовок - картинка, обычно содержащая логотип компании, название и слоган. В этом случае вы теряете верхнюю часть страницы, где можно разместить ключевые слова. Даже если заголовок включает в себя текст, но в рамках дизайна выполнен как картинка, поисковые системы его игнорируют. Лучше всего совместить оба варианта: разместить логотип вверху страницы так, чтобы оставалось место под заголовок с ключевыми словами.



Точно такая же ситуация касается и навигационного меню. Некоторые выполняют его как графический объект, в результате чего поисковая система не учитывает текст ссылок, что могло бы дать значительное преимущество при ранжировании. Но если вы твердо решили использовать графическое меню, постарайтесь, чтобы все картинки содержали правильные теги ALT.



Скрипты



Скрипты могут быть довольно удобны при навигации по сайту. Но ссылка на страницу, заданная через скрипт, останется незамеченной поисковым роботом, поэтому нужно обязательно дублировать все ссылки обычным способом, делая навигацию по сайту комфортной для посетителей и понятной для поисковой системы.



Идентификатор сессии



Используя идентификатор сессии, можно собирать статистику о действиях посетителей сайта. Каждый из них, попадая на ваш сайт получает уникальный параметр сессии, который приписывается к адресу посещаемых страниц. Но поисковой робот устроен таким образом, что индексирует любой новый адрес, как новую страницу. Другими словами, каждый раз он будет получать новый id и заново индексировать одни и те же страницы. Конечно поисковые системы имеют алгоритм, который со временем собирает в единое целое страницы с одинаковым содержанием, но это трудный и иногда довольно долгий процесс, поэтому лучше не рисковать и отказаться от идентификатора сессий.



Редирект



Использование редиректов следует ограничить и не использовать без особых на то оснований. Они так же усложняют поисковым роботам анализ вашего сайта.



Скрытый текст



Использование скрытого текста несет в себе определенный риск. С одной стороны, можно свободно наполнить страницу желаемыми ключевыми словами, не нарушая дизайн (используя цвет текста под цвет фона страницы). Он незаметен для посетителей и хорошо индексируется поисковыми системами. Однако, с другой стороны, такой инструмент оптимизации может привести к бану вашего сайта из индекса поисковика.



Ссылки в один пиксель



При оптимизации сайта можно так же использовать ссылку в виде картинки размером в 1 пиксель. Посетители ее вряд ли обнаружат, а вот поисковые системы идентифицируют, как попытку обмана и скорее всего исключат вас из своей базы данных.

Заказывая продвижение и поисковую оптимизацию сайта у нас, вы можете быть спокойны: эти и многие другие ошибки мы давно учли и используем только "белые" методы, а значит вы можете быть уверенны, что ваш сайт не рискует выпасть из топа поисковых систем или попасть под какой-либо фильтр.

В настоящий момент внутренняя оптимизация сайта стала играть значительно большую роль в продвижении сайта, нежели ранее. Еще несколько лет назад сайт в ней почти не нуждался, и любой ресурс мог свободно попасть в топ Яндекса, Рамблера и других поисковых систем только благодаря внешним ссылкам. Сейчас же, благодаря грамотной внутренней оптимизации и seo-копирайтингу, сайт выходит в топ намного быстрее и надежней, в то время как без нее никакие внешние ссылки не помогут в достижении желаемого результата. Грамотная внутренняя оптимизация состоит как минимум из семи важных компонентов, каждый из которых приблизит вас к увеличению посещаемости Вашего ресурса.



Выбор страниц



Во-первых, сразу следует навести порядок в оптимизации продвигаемых страниц: за каждую группу ключей отвечает отдельная страница. Бывает, что количество ключевых фраз слишком малое и делить их на группы неуместно, в этом случае в зависимости от смысловой нагрузки, уровня конкуренции и количества слов нужно создать отдельную страницу под каждый запрос или оптимизировать одну страницу под все запросы.



Составление заголовка и мета-описания



Для успешной внутренней оптимизации заголовки и мета-описания должны быть уникальными и подходящими не только для продвигаемых страниц, но и всех остальных страниц сайта, которые доступны для индексации поисковыми роботами. В первую очередь это огромный плюс релевантности продвигаемого сайта и гарантированное привлечение поискового трафика по низкочастотным запросам. Ведь давно уже известный факт, что поисковики не любят повторов в описании.



Далее, обязательно исключите заголовки, размер которых превышает 15 слов. Кроме того, что это ужасно неудобно, это не принесет никакой пользы в продвижении сайта. Мета-описания так же следует ограничить и не превышать лимит в 20 слов.



И последнее, что стоит учесть при составлении заголовка - это восприятие посетителем. Именно заголовок будет отображаться в поисковой системе при выдаче ссылки на ваш сайт, и чем он понятнее, тем больше у вас будет посещений.



Содержание контента



Грамотно оформленный контент - это информация, которую комфортно просматривать именно человеку, а не поисковому роботу. С недавних времен, Яндекс внедрил специальный фильтр "Ты спамный", при котором продвигаемая страница резко теряет позиции в топе по часто упоминающимся в тексте ключевым запросам. Соответственно больше нет надобности в публикации обьемных статей, излишне наполненных ключевыми фразами. Сейчас важна тематическая направленность сайта и правильно подобранные ключевые слова. Например, продвигая интернет-магазин, правильным будет разместить краткие описания товара, вместо текста в несколько тысяч знаков. Ключевые запросы следует разместить равномерно, а не собирать их в первом абзаце, и не злоупотреблять при этом выделениями, такими как strong и b.



Индексация сайта



Чтобы обеспечить правильную индексацию сайта, для начала следует исключить дублирующие друг друга страницы с одинаковым содержимым, но разными адресами. К подобной ситуации могут привести: идентификатор сессии, версия для печати, сортировка одних и тех же товаров в разном порядке (интернет-магазин) и другие опции. Если наличие таких страниц вам необходимо, можно закрыть их от индексации в robots.txt. Так же, при заходе на несуществующую страницу желательно, чтобы выдавалась ошибка 404, при этом уже на начальной стадии следует определиться с основным зеркалом и настроить редирект 301.



Внутренняя перелинковка



Следующий компонент внутренней оптимизации - это перелинковка, размещение на страницах своего сайта внутренних ссылок на другие страницы своего же ресурса. Опытным оптимизаторам известна полезность внутренней перелинковки, которая очень много значит для продвижения сайта.



Структура страниц



Структуру страниц вашего сайта можно разделить на две основные части:



- шаблон - шапка, навигационное меню, футер и другие блоки, повторяющиеся на каждой странице.



- контент - содержимое страницы.



Еше одна немаловажная деталь - по обьему, шаблон не должен превышать основное содержание сайта, иначе это плохо отразится на релевантности страниц и усложнит дальнейшую индексацию сайта.



Верстка страниц



HTML код страницы должен быть написан таким образом, чтобы не препятствовать, а наоборот, только способствовать индексации сайта роботами поисковых систем. Используя div-верстку лучше разместить более важные блоки ближе к началу страницы, в то время как остальные будут размещены ближе к концу.



Используя эти нехитрые правила Вы можете избежать основных ошибок оптимизации сайта и значительно сэкономите усилия и время для достижения хорошего результата продвижения.

Под фильтром понимают специальные действия поисковой машины, которыми отсеиваются «неправильные» с его точки зрения сайты и страницы. В результате этих санкций со стороны поисковой системы и в зависимости от степени применения недопустимых приемов сайт может существенно понизить свои позиции в поисковой выдаче, приобрести понижающие факторы или даже получить полный бан (исключение из базы и запрещение сайта к индексации).



Среди фильтров поисковой системы Яндекс можно выделить следующие.


«Ты последний»



Это наиболее суровое наказание со стороны поисковой системы. Сайт может заработать такую санкцию, если будет размещать у себя на страницах неуникальный текстовый или графический контент.

Если Яндекс приходит к выводу, что используется неуникальный контент, сайт сразу падает, далеко за пределы первой страницы поисковой выдачи и отыскать его можно будет только через ссылку «показать пропущенные результаты».



Чтобы свести к минимуму вероятность попадания под этот фильтр рекомендуется размещать на сайте только уникальные материалы, пресекать попытки копирования и воровства контента.

Если вы все же попали под фильтр – замените весь контент на уникальный и ждите следующего апдейта поисковой системы.

Иногда случается, что Яндекс неправильно определяет первоисточник материалов, их авторство приписывается другому ресурсу, а ваш сайт попадает под санкции. В этом случае небходимо обратиться в техподдержку и подробно изложить все обстоятельства.


«Ты спамный»



До недавнего времени одним из эффективных методов продвижения по высокочастотным ключевым запросам было размещение на продвигаемых страницах длинных, перенасыщенных ключевиками текстов – так называемых «простыней». После совершенствования алгоритма Яндекса в 2010 году поисковик стал рассматривать такие тексты как спам, и подобные сайты заметно ухудшили свои позиции при ранжировании.

На сегодняшний день Яндекс более благожелательно относится к небольшим текстам с умеренным количеством ключевиков.



Чтобы не попасть в число спамных сайтов рекомендуется оптимизировать текст до количества 1800-4000 знаков. Если ваш сайт уже попал под фильтр «ты спамный» - сократите контент и уменьшите вхождение ключевых слов.

Обращаться техподдержку Яндекса рекомендуется, только в том случае, если после переиндексации, страницы сайта находятся в выдаче необоснованно низко.


«Непот-фильтр и ограничение влияния искусственных ссылок на ранжирование»



С сентября 2010 года Яндекс использует дополнительные факторы, затрудняющие выход в ТОП 10 посковика, тех сайтов, которые имеют в в своих "бэках" площадки, массово торгующие нетематическими ссылками.

Особенность этого фильтра в том, что он применяется только к тому ресурсу, который продает нетематические ссылки в больших количествах, а не к тому сайту, который пытаются продвинуть с их помощью.



Чтобы избежать наказаний, связанных с непот-фильтрами, не стоит заниматься массовой продажей ссылок, к тому же нетематическим сайтам, а также не стоит для продвижения приобретать ссылки с некачественных площадок.
Для того чтобы выйти из под этого фильтра, необходимо медленно заменить ссылочную массу.


Фильтры «АГС»



Яндекс применяет фильтры АГС для борьбы с некачественными ресурсами (ГС, сателлитами), которые как правило создаются автоматически, не несут никакой полезной информации для пользователей и используются только для продажи ссылок. АГС-17 – более ранняя версия, АГС-30 – обновленная версия фильтра Яндекса.



С помощью фильтра АГС полностью исключаются из индекса те страницы и разделы сайтов, которые не представляют ценности для пользователей. Данные фильтры не применяются к ресурсам с уникальным и качественным содержимым.


«Аффилиат-фильтр»



Применяется для тех сайтов, которые пытаются вывести в ТОП поисковой системы несколько сайтов одной компании. Поисковая машина анализирует все данные в сети, в том числе контактную информацию рекламодателя, whois домена и по результатам оставляет в ТОПе только один сайт, а остальные - аффилиаты, отбрасывает далеко вниз.

Для выхода из под фильтра необходимо обращаться техподдержку Яндекса с обоснованием своих требований о снятии санкций.


«Новый домен»



Новый ресурс практически невозможно продвинуть в выдаче по высокочастотным запросам. Рекомендуется начинать продвижение с НЧ, затем плавно переходить на СЧ. Стоит учитывать, что ВЧ-запросы можно начинать использовать не ранее чем через год с того момента когда Яндекс узнает о существовании вашего сайта.